新概念、NFC技术打造DNF潮玩手办 引领游戏IP运营新业态

2011年,腾讯公司的程武先生在业界首次提出了“泛娱乐”这个概念,指的是基于互联网的多领域共生,以IP为核心打造明星IP的粉丝经济。经过十年的发展,泛娱乐推动的互联网+文化创意产业已经十分成熟,将文学、动漫、影视、游戏等多个领域联结其中,催生了众多深入人心的“IP宇宙”。

泛娱乐的IP运营中,更侧重于孵化业务的主要是文学和动漫等基础文图创作领域。起源于游戏的IP在市场认知度上要明显弱势一些,除了影视这个IP放大器外,它更急需一种有破圈能力的新运营方式来进行传播。

4月29日,腾讯与创梦天地在潮玩领域布局的企业创梦潮玩,联手打造的国内首款NFC互动潮玩手办“魔界有灵”系列在腾讯游戏硬件官方商城发售,使游戏IP潮玩化这一话题开始引发游戏行业相关讨论。到底潮玩会在游戏IP运营方向上起到怎样的作用呢?让我们一起从游戏IP泛娱乐的角度,来看此次合作的优势与未来。

DNF互动潮玩手办“魔界有灵”系列

传统泛娱乐趋向瓶颈

哪种孵化布局能成为游戏IP衍生新风口?

近年来,游戏行业在娱乐领域的业绩一直飞速递增,但游戏IP泛娱乐运营则渐渐显出了瓶颈的尴尬。和轻量级的文学、漫画、动画相比,游戏的IP泛娱乐孵化速度开始变缓,因此衍生布局必须寻找更多、更有活力的IP放大器。

目前,游戏IP的泛娱乐孵化布局主要还是集中在影视化改编方向,但据不完全统计:从2005年到2020年,仅有20部左右国产游戏改编为影视剧,且都主要集中在《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》、《穿越火线》、《征途》等玩家基数大的经典游戏IP上,可见游戏IP授权难度依然较大。